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数字驱动下的户外广告价值探究
发表时间:2021-03-20     阅读次数:     字体:【

数字经济催生了多元化广告投放形式,尤其是数字户外媒体广告以高度聚焦、全沉浸式体验、互动趣味的特点驱动新消费升级,甚至比移动互联网在线广告的吸引新消费者和旧消费者转化上效果更为显著。

5G时代到来,广告传播效率快速增长,AI、VR和AR等高新技术在户外媒体上的运用愈发广泛,促使户外广告形式越来越丰富之余在增加受众体验上也发挥了巨大价值。如AR虚拟现实大屏LED广告、数字橱窗广告、电子互动屏广告都是数字技术加持下,与广告创新融合的结果

广告目的是广而告之,曾经的户外广告牌正发挥了此作用,许多品牌也是通过这种传统广告形式成为经典。相反,数字技术和消费结构升级,品牌只是单向传播户外广告已不能完全满足消费需求。如今,依托数字技术力量能激发消费者体验、产生情感共鸣记忆以及激发购买热情是数字户外媒体广告的一大优势。

新媒体形态多样化得益于互联网的发展,其以信息传递高效、互动性强、视觉表现丰富的优点使广告传播突破时空限制,成为当今炙手可热的广告传播方式。数字化技术之下,户外媒体广告融合线上营销,实现跨媒体融合传播模式,则更好地满足了广告主和消费者的个性化营销需求。

结语:精准化、互动化、数字化的户外广告离不开大数据技术、人工智能等技术的驱动。今后,技术的发展会进一步推陈出新,也许数字广告会继续完善或者被打破,我们能做的就是跟进时代步伐、把握消费者需求,把做好每一个户外广告作为战略核心,实现效益。


 
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